От кухонь по итальянским лекалам до комплексных решений для всего дома — путь компании Giulia Novars начался еще в 1999 году. Как бренд перешагнул рамки кухонного производства, почему ручной труд важнее автоматизированных процессов даже в XXI веке и какие «невыполнимые» проекты реализует фабрика экспертного уровня для самого взыскательного клиента, рассказывает Ольга Лыскова.
Как менялась и развивалась дизайн-стратегия Giulia Novars с 1999 года?
Мы начинали с производства кухонь по итальянским стандартам. В условиях тотального дефицита стремительно вырос спрос на качественную и красивую мебель. Так, почти сразу мы запустили выпуск кухонной мебели под собственной торговой маркой Giulia Novars. Однако фасады и комплектующие приходилось привозить из-за границы, ведь в России на тот момент просто не было сопоставимых по уровню технологий. Нам пришлось самостоятельно осваивать производство и принципы работы с материалами: от классического шпона до керамики, алюминия и других металлов.
Сегодня Giulia Novars — это современное производство с прогрессивным техническим оснащением. За годы работы мы разработали множество дизайнерских решений в современном и классическом стиле. И теперь предлагаем клиентам комплексные решения, включая межкомнатные двери и декоративные стеновые панели, для всего жилого пространства.
Мы начинали с производства кухонь по итальянским стандартам. В условиях тотального дефицита стремительно вырос спрос на качественную и красивую мебель. Так, почти сразу мы запустили выпуск кухонной мебели под собственной торговой маркой Giulia Novars. Однако фасады и комплектующие приходилось привозить из-за границы, ведь в России на тот момент просто не было сопоставимых по уровню технологий. Нам пришлось самостоятельно осваивать производство и принципы работы с материалами: от классического шпона до керамики, алюминия и других металлов.
Сегодня Giulia Novars — это современное производство с прогрессивным техническим оснащением. За годы работы мы разработали множество дизайнерских решений в современном и классическом стиле. И теперь предлагаем клиентам комплексные решения, включая межкомнатные двери и декоративные стеновые панели, для всего жилого пространства.
Сегодня о подходе «индивидуальность как основа проекта» говорят многие. Расскажите, как ваша команда выстраивает процесс работы, чтобы каждый проект по-настоящему отражал личность клиента, а не превращался в тиражируемый продукт.
Наша компания всегда стремилась проектировать пространство как продолжение личности, чтобы оно не только отвечало текущим запросам, но и предвосхищало будущие сценарии. Ведь подлинная уникальность заключается не в отделке, а в глубоком понимании образа жизни клиента и безупречной адаптации к нему.
Наша компания всегда стремилась проектировать пространство как продолжение личности, чтобы оно не только отвечало текущим запросам, но и предвосхищало будущие сценарии. Ведь подлинная уникальность заключается не в отделке, а в глубоком понимании образа жизни клиента и безупречной адаптации к нему.
«Каждый проект — это результат диалога. Даже используя идентичные материалы, вы не получите одинаковые решения»
Кухня — это сложный и многоступенчатый объект проектирования. Здесь нужно учитывать множество нюансов: от особенностей планировки помещения и прокладки коммуникаций до индивидуальных привычек заказчика, его ежедневной рутины и даже специфики хранения личных коллекций. Обращаясь в Giulia Novars, клиент получает не просто мебель, а комфортное пространство для повседневной жизни.
Эволюция от кухонь к комплексным решениям для всего дома — один из главных стратегических шагов для компании. Что лежало в основе этого решений: определенная дизайн-философия или рыночный запрос? С какими вызовами вы столкнулись при масштабировании проекта?
Вы правы: и дизайн-философия, и рыночный запрос одновременно. У нас уже была достаточно большая аудитория постоянных клиентов — поклонников бренда, которые высоко ценили качество, функциональность и дизайн. Со временем они захотели все это видеть и в других пространствах, например, гостиных, гардеробных, кабинетах и т.д. Многие даже с улыбкой “упрекали” нас, что мы не можем удовлетворить этот запрос. С другой стороны, дизайнеры накопили ценный опыт в создании единых концепций для всего дома.
Важно и время, которое ценят все. Удобнее потратить его в одном месте на создание цельного проекта, чем в нескольких местах на подбор материалов и согласование сроков.
Конечно, перед нами стояло немало вызовов: разработать удобные инструменты продаж, завершить оснащение производства, подготовить образцы для учебного класса, предоставить полную информацию персоналу салонов и, наконец, выйти за рамки привычной узкой специализации.
Вы правы: и дизайн-философия, и рыночный запрос одновременно. У нас уже была достаточно большая аудитория постоянных клиентов — поклонников бренда, которые высоко ценили качество, функциональность и дизайн. Со временем они захотели все это видеть и в других пространствах, например, гостиных, гардеробных, кабинетах и т.д. Многие даже с улыбкой “упрекали” нас, что мы не можем удовлетворить этот запрос. С другой стороны, дизайнеры накопили ценный опыт в создании единых концепций для всего дома.
Важно и время, которое ценят все. Удобнее потратить его в одном месте на создание цельного проекта, чем в нескольких местах на подбор материалов и согласование сроков.
Конечно, перед нами стояло немало вызовов: разработать удобные инструменты продаж, завершить оснащение производства, подготовить образцы для учебного класса, предоставить полную информацию персоналу салонов и, наконец, выйти за рамки привычной узкой специализации.
В эпоху автоматизации вы делаете ставку на ручной труд. Почему он незаменим?
Премиум — это ремесло. Именно технологически оснащенные, но гибкие фабрики, подобные нашей, могут производить премиальный продукт. Это принципиальное отличие от индустриального масштаба крупных производств, ориентированных на массовый сегмент.
Ручной труд для нас — не дань традиции, а необходимое условие для достижения совершенства. Например, работа с натуральным шпоном требует высочайшего мастерства: одного станка недостаточно, требуется рука эксперта. Благодаря этому мы можем реализовывать сложные художественные задачи: создавать непрерывный рисунок древесины, который плавно перетекает с фасадов кухни на стеновые панели и встроенные двери. Добиться такого уровня целостности и природной гармонии с помощью полностью автоматизированных линий невозможно.
Другой пример — работа с металлом. Для создания предметов с идеально ровной поверхностью, бесшовными соединениями и без малейших шероховатостей необходима ручная доводка. Шлифовка, полировка, финишная обработка и контроль на микроуровне — всё это зона ответственности опытных мастеров. Их навык и чувство материала превращают металл в безупречный элемент дизайна. Такие нюансы можно отметить на каждом участке производства, потому что они и формируют подлинную ценность предмета.
Премиум — это ремесло. Именно технологически оснащенные, но гибкие фабрики, подобные нашей, могут производить премиальный продукт. Это принципиальное отличие от индустриального масштаба крупных производств, ориентированных на массовый сегмент.
Ручной труд для нас — не дань традиции, а необходимое условие для достижения совершенства. Например, работа с натуральным шпоном требует высочайшего мастерства: одного станка недостаточно, требуется рука эксперта. Благодаря этому мы можем реализовывать сложные художественные задачи: создавать непрерывный рисунок древесины, который плавно перетекает с фасадов кухни на стеновые панели и встроенные двери. Добиться такого уровня целостности и природной гармонии с помощью полностью автоматизированных линий невозможно.
Другой пример — работа с металлом. Для создания предметов с идеально ровной поверхностью, бесшовными соединениями и без малейших шероховатостей необходима ручная доводка. Шлифовка, полировка, финишная обработка и контроль на микроуровне — всё это зона ответственности опытных мастеров. Их навык и чувство материала превращают металл в безупречный элемент дизайна. Такие нюансы можно отметить на каждом участке производства, потому что они и формируют подлинную ценность предмета.
Конкурируя с европейским премиумом, бренд оперирует не только ценой. Какие скрытые преимущества являются ключевыми в диалоге с требовательными клиентами и профессионалами индустрии?
Одним из наших главных преимуществ, хотя, возможно, и не самым очевидным, является стабильная команда. Многие сотрудники работают с самого основания Giulia Novars, и за это время сформировалась уникальная среда накопленного профессионального опыта и компетенций.
Именно это позволило нам выйти на новый уровень, который коллеги метко назвали «фабрикой экспертного уровня». Это не просто красивая формулировка: каждый специалист действительно работает как эксперт. Для нас это критически важно, ведь мы решаем комплексные задачи, под которые нельзя подобрать готовое решение.
Почти каждый новый проект — вызов. Это может быть нестандартный запрос от клиента или сложная идея от дизайнера-партнёра. Именно здесь в полной мере проявляется сила нашей команды: глубокое знание технологий и материалов, понимание их тактильных и визуальных свойств, осознание прошлых успехов и применение экспериментальных разработок. Такой подход позволяет нам брать в работу проекты, которые с первого взгляда кажутся невыполнимыми. Иногда мы реализуем то, от чего отказываются даже европейские производители, потому что для нас главное не просто изготовить мебель, а найти красивое и технически грамотное решение сложной задачи.
У вас очень большой выбор материалов и широкая палитра. Какие комбинации сегодня в тренде по мнению дизайнеров и самих клиентов?
Мы ориентируемся на эстетику минимализма, вневременные решения и долговечность в использовании. Предпочтение отдаем благородным материалам — это шпон, дерево, стекло, керамика, металл, кожа, ткани, а в цветовых решениях — базовым, приглушенным оттенкам.
Сегодня в первую очередь вызывают интерес уникальные отделки, которые сложно повторить. Это и металлы (сталь, латунь, медь) с дополнительной обработкой поверхности, и многокомпонентные эмали, имитирующие природные материалы. Среди пород шпона популярны варианты с выраженной фактурой, но при этом сохраняющие монохромность.
В керамике сместился фокус: раньше в приоритете был «мрамор» с крупными прожилками, а сейчас — более спокойные, «каменные» поверхности с грубоватой фактурой. То есть ценятся материалы, которые воздействуют сразу на несколько органов чувств и которые не только визуально, но и тактильно притягательны.
И конечно, особое искусство — правильно сочетать материалы между собой. Бывает, что по отдельности они кажутся нейтральными, но их комбинация вызывает восторг и восхищение.
Одним из наших главных преимуществ, хотя, возможно, и не самым очевидным, является стабильная команда. Многие сотрудники работают с самого основания Giulia Novars, и за это время сформировалась уникальная среда накопленного профессионального опыта и компетенций.
Именно это позволило нам выйти на новый уровень, который коллеги метко назвали «фабрикой экспертного уровня». Это не просто красивая формулировка: каждый специалист действительно работает как эксперт. Для нас это критически важно, ведь мы решаем комплексные задачи, под которые нельзя подобрать готовое решение.
Почти каждый новый проект — вызов. Это может быть нестандартный запрос от клиента или сложная идея от дизайнера-партнёра. Именно здесь в полной мере проявляется сила нашей команды: глубокое знание технологий и материалов, понимание их тактильных и визуальных свойств, осознание прошлых успехов и применение экспериментальных разработок. Такой подход позволяет нам брать в работу проекты, которые с первого взгляда кажутся невыполнимыми. Иногда мы реализуем то, от чего отказываются даже европейские производители, потому что для нас главное не просто изготовить мебель, а найти красивое и технически грамотное решение сложной задачи.
У вас очень большой выбор материалов и широкая палитра. Какие комбинации сегодня в тренде по мнению дизайнеров и самих клиентов?
Мы ориентируемся на эстетику минимализма, вневременные решения и долговечность в использовании. Предпочтение отдаем благородным материалам — это шпон, дерево, стекло, керамика, металл, кожа, ткани, а в цветовых решениях — базовым, приглушенным оттенкам.
Сегодня в первую очередь вызывают интерес уникальные отделки, которые сложно повторить. Это и металлы (сталь, латунь, медь) с дополнительной обработкой поверхности, и многокомпонентные эмали, имитирующие природные материалы. Среди пород шпона популярны варианты с выраженной фактурой, но при этом сохраняющие монохромность.
В керамике сместился фокус: раньше в приоритете был «мрамор» с крупными прожилками, а сейчас — более спокойные, «каменные» поверхности с грубоватой фактурой. То есть ценятся материалы, которые воздействуют сразу на несколько органов чувств и которые не только визуально, но и тактильно притягательны.
И конечно, особое искусство — правильно сочетать материалы между собой. Бывает, что по отдельности они кажутся нейтральными, но их комбинация вызывает восторг и восхищение.
Что для вас значит предметный дизайн? Как вы подходите к созданию новых мебельных решений? Есть ли примеры, когда дизайн повлиял на сценарии коммуникации и повседневные ритуалы?
В проектировании мебели мы придерживаемся инженерного подхода: на первом месте функционал и удобство пользования. Он гарантирует, что любая дизайнерская задумка будет не только красивой, но и практичной в ежедневном пользовании, надежной в эксплуатации, технологичной в изготовлении и простой в сборке. Это фундамент качества и репутации, особенно важный в премиум-сегменте, где клиент платит за безупречность во всем.
Эволюция наших достижений — прямое следствие выбранного подхода. Знакомые многим сегодня, выдвижная сцена для острова и активный шкаф в зоне фартука впервые были представлены нами в рамках выставки ISaloni в 2010 году. Тогда они стали не просто техническим новшеством, а радикальным переосмыслением кухонного сценария, где каждая деталь проектируется от сути действия. Успех, вдохновивший наших коллег на копирование темы, доказал: истинная новация рождается из понимания функционала, а не погони за формой. Сегодня эти решения нашли применение и в гардеробных, продемонстрировав новую логику в ином контексте.
Закономерным продолжением этого пути стала и система Smart от Giulia Novars. Управление механизмами в шкафах, светом при помощи голоса, жеста или через смартфон — это не дань «умным» трендам, а следующий шаг в устранении барьеров между человеком и окружающей его средой. Мы убираем лишние движения, упрощаем доступ, делаем взаимодействие предсказуемым и почти незаметным.
В проектировании мебели мы придерживаемся инженерного подхода: на первом месте функционал и удобство пользования. Он гарантирует, что любая дизайнерская задумка будет не только красивой, но и практичной в ежедневном пользовании, надежной в эксплуатации, технологичной в изготовлении и простой в сборке. Это фундамент качества и репутации, особенно важный в премиум-сегменте, где клиент платит за безупречность во всем.
Эволюция наших достижений — прямое следствие выбранного подхода. Знакомые многим сегодня, выдвижная сцена для острова и активный шкаф в зоне фартука впервые были представлены нами в рамках выставки ISaloni в 2010 году. Тогда они стали не просто техническим новшеством, а радикальным переосмыслением кухонного сценария, где каждая деталь проектируется от сути действия. Успех, вдохновивший наших коллег на копирование темы, доказал: истинная новация рождается из понимания функционала, а не погони за формой. Сегодня эти решения нашли применение и в гардеробных, продемонстрировав новую логику в ином контексте.
Закономерным продолжением этого пути стала и система Smart от Giulia Novars. Управление механизмами в шкафах, светом при помощи голоса, жеста или через смартфон — это не дань «умным» трендам, а следующий шаг в устранении барьеров между человеком и окружающей его средой. Мы убираем лишние движения, упрощаем доступ, делаем взаимодействие предсказуемым и почти незаметным.
Выставка ARTDOM — важная презентационная площадка.
Какие концептуальные или технологические аспекты ваших выставочных проектов вы считаете ключевыми? Какой отклик со стороны профессионального сообщества кажется вам самым ценным? И как участие формирует бренд-восприятие, экспертный статус и развитие партнерских отношений в индустрии?
Какие концептуальные или технологические аспекты ваших выставочных проектов вы считаете ключевыми? Какой отклик со стороны профессионального сообщества кажется вам самым ценным? И как участие формирует бренд-восприятие, экспертный статус и развитие партнерских отношений в индустрии?
Участие в выставках для нас — это возможность показать широкой аудитории наши достижения и новинки, а также видение современного жилого пространства в целом.
ARTDOM — молодой, но амбициозный проект, меняющий представление о российской выставочной индустрии в сфере дизайна. Мы в третий раз будем принимать участие в выставке, с интересом готовим новую экспозицию и надеемся, что она будет не менее впечатляющей.
Нам важно видеть реакцию как дизайнеров, так и конечных потребителей. Кто-то обращает внимание на редкий материал, кто-то — на инженерное решение или общее настроение пространства. Всё это помогает нам совершенствоваться, формировать образ бренда, усиливать экспертную репутацию и находить партнёров, с которыми мы говорим на одном языке.
ARTDOM — молодой, но амбициозный проект, меняющий представление о российской выставочной индустрии в сфере дизайна. Мы в третий раз будем принимать участие в выставке, с интересом готовим новую экспозицию и надеемся, что она будет не менее впечатляющей.
Нам важно видеть реакцию как дизайнеров, так и конечных потребителей. Кто-то обращает внимание на редкий материал, кто-то — на инженерное решение или общее настроение пространства. Всё это помогает нам совершенствоваться, формировать образ бренда, усиливать экспертную репутацию и находить партнёров, с которыми мы говорим на одном языке.
