Алексей Ершов — создатель бренда ELEMENT, настоящий энтузиаст и знаток интерьерного дизайна, который за два года превратил свою страсть в успешный бизнес. В преддверии выставки ARTDOM мы поговорили о том, как адаптировать опыт Hermès и Louis Vuitton под российские реалии и почему каждая деталь в интерьере — это элемент большой истории.
Как появилась идея создания компании ELEMENT?
Идея пришла в ноябре 2021 года, когда я всё глубже погружался в мир интерьерного дизайна. На одной из выставок я увидел продукцию итальянского премиального бренда и понял, что это моё направление. Обладая уже достаточной насмотренностью, я понял, что хотел бы создать нечто подобное, но с уникальным авторским почерком и особой идентичностью.
Для более глубокого понимания рынка я изучал французские модные дома, такие как Hermès и Louis Vuitton, и решил адаптировать их подход для российского рынка, при этом сохранив отечественную аутентичность. Вдохновением также послужил мой опыт работы с мебелью, где я увидел нехватку стильных аксессуаров, которые могли бы дополнить интерьер.
Уже в декабре 2021 года мы запустили производственную площадку, а в январе 2022 года — наладили производство. Первый продукт вышел на рынок уже в марте. Наш старт совпал с кардинальными изменениями на рынке — многие международные бренды прекратили поставки в Россию, что дало нам возможность быстро занять свою нишу.
Перед нами стояла задача найти качественные российские материалы и сформировать базу поставщиков. Мы проделали огромную работу с производствами: проводили переговоры, искали нужные материалы, красители, способы обработки. С марта рынок производителей кожи в России и ближнем зарубежье стал более гибким, и многие кожевенные фабрики с охотой начали работать под наши заказы. Это открыло для нас новые возможности и дало толчок к развитию ELEMENT.
Как название бренда отражает его философию?
Название ELEMENT связано с первой буквой моей фамилии — Ершов, отражая связь семейного бизнеса и моего любимого дела. В логотипе бренда также заложен глубокий смысл: римская цифра I, между буквами E, символизирует наше стремление быть номером один на рынке.
Идея бренда — «красота из элементов». В интерьере каждая деталь имеет значение, будь то дом, офис или ресторан. Вся наша жизнь состоит из элементов, которые, соединяясь, формируют гармоничное целое. Именно поэтому бренд получил название ELEMENT, подчеркивая важность каждой детали в создании идеального пространства.
Как разрабатываются коллекции? Какой путь проходит предмет от идеи до готового изделия?
Все коллекции создаются с акцентом на творческий процесс. Изначально я сам разрабатывал все изделия, хотя опыта в предметном дизайне у меня не было, но когда я начал рисовать — понял, что это занятие мне нравится и что у меня неплохо получается. Идеи приходят в любое время, даже во время прогулок или перед сном, — я вдохновляюсь окружающим миром в мелочах, тоже таких простых, как крепления на лавочке. После того как возникает идея, я переношу её на бумагу, а затем оцифровываю эскиз.
Процесс производства варьируется: некоторые модели изготавливаются вручную, другие требуют специализированного оборудования. Перед запуском продукта мы проводим тесты на прочность, влагостойкость, проверяем материалы и фурнитуру.
Примером служит корзина Jazz, вдохновлённая техникой плетения лаптей и работами в коже известных брендов. После создания чертежа и технического рисунка был изготовлен образец, который сразу оказался удачным. К необычным изделиям относится серия с плетением BUBBLES. В этой технике мы словно собираем пазл, который в итоге складывается в единый рисунок — паттерн на изделии.
Какие преимущества у изделий ручной работы?
Главное преимущество изделий ручной работы — их уникальность и неповторимость. Каждое изделие создаётся с индивидуальным подходом и сохраняет философию бренда. Мы также верим, что такие предметы несут энергетику мастера, которая делает их особенными: по-настоящему уникальными и значимыми.
Какие коллекции вы представите на выставке Artdom 2025?
Мы представим коллекции мебели из натуральной кожи и проект — сейф, обтянутый кожей. Также будет ширма, созданная в коллаборации с дизайнером Екатериной Елизаровой. Эти изделия лучше всего демонстрируют нашу способность создавать эксклюзивные и высококачественные аксессуары.
Что означает Lifestyle freedom для бренда ELEMENT?
Это возможность делать то, что любишь, и получать от этого удовольствие. Для нас это возможность создавать стиль жизни, в рамках которого клиенты могут самовыражаться через интерьер. Мы не просто производим аксессуары из натуральной кожи — мы стремимся передать в каждом изделии чувство свободы и удовольствия от творчества.
Какие тенденции в дизайне интерьера будут актуальны в 2025 году?
Мы видим растущий тренд на осознанное потребление и выбор предметов со смыслом. Покупатели всё чаще выбирают изделия, которые не просто украшают интерьер, но несут в себе историю и эмоциональный заряд. Популярными будут долговечные, качественные материалы, такие как натуральная кожа, дерево и металл. Кроме того, возрастает интерес к тактильным текстурам, ведь материалы с уникальной фактурой, такие как кожа, создают ощущение уюта и тепла, и привносят в интерьер эмоциональную глубину.
3 главных принципа организации пространства от ELEMENT.
Наши принципы: комфорт, красота и смысл. Комфорт — это удобство, эффективность и функциональность, красота — продуманный дизайн, а смысл — традиции, ремесло, внимание к деталям и использование натуральных материалов. Мы также учитываем влияние цвета на восприятие пространства.
Поделитесь историей из жизни компании, которой вы гордитесь больше всего.
Однажды нам удалось справиться с очень непростой задачей в рекордные сроки. Клиент планировал вручить в Турции эксклюзивный подарок — газетницу BUBBLES нестандартного размера, и затем отправить её вместе с новым обладателем в Париж.
Однако служба доставки подвела нас, и газетница потерялась в пути. Это стало серьёзным испытанием. Для нас приоритетом всегда является высочайший уровень сервиса и забота о клиентах, поэтому было необходимо быстро восстановить уникальное изделие.
Самым сложным этапом стал заказ основания — его производство требует времени, так как это индивидуальный заказ у наших партнёров. К счастью, решение оказалось под рукой. При изготовлении первого экземпляра мы заранее заказали основание у двух разных партнёров, чтобы выбрать лучший вариант. Оба образца оказались качественными, и один из них сохранился. Мы вспомнили об этом, когда возникла необходимость повторного изготовления. В итоге проблему удалось решить оперативно, и клиент остался доволен.
Какие глобальные цели у бренда на будущее?
В первую очередь, мы планируем запустить и активно развивать направление мебели из натуральной кожи, а также гардеробные в коже, которые будут сочетать функциональность, эстетику и премиальное качество. Кроме того, мы стремимся к расширению географии бренда. В ближайших планах — открытие шоурума в Москве. Мы также рассматриваем возможность выхода на международный рынок, в первую очередь в Дубае, где высоко ценят изделия премиум-класса и люксовые аксессуары.
5 икон предметного дизайна по версии ELEMENT.
Кресло LC4 Chaise Longue Ле Корбюзье. Оно стало иконой модернистского дизайна благодаря использованию стали и кожи. Этот предмет мебели сохраняет символику комфорта и элегантности, и вдохновляет дизайнеров на протяжении десятилетий.
Ваза Savoy Алвара Аалто. Выполненная вручную из стекла, эта ваза отражает скандинавский минимализм и мастерство.
Кресло Egg Chair Арне Якобсена. Это кресло является выдающимся примером функционального дизайна, который сочетает в себе комфорт и стиль.
Не могу не упомянуть и работы Филиппа Старка, особенно его соковыжималку Juicy Salif, которая находится на грани искусства и функциональности.
И табуреты от IKEA — они простые, но лаконичные, и идеально иллюстрируют, как функциональность и стиль могут гармонично сосуществовать в любом интерьере.
Все эти изделия напоминают о том, что премиальность — это не только роскошь, но и внимание к деталям, которые превращают в искусство что-то совершенно простое.