В Казани появляется все больше ярких, осмысленных мебельных брендов. В чем секрет этой творческой и предпринимательской концентрации? И как личная история основательницы может превратиться в успешное производство с национальной известностью? Об этом ARTDOM поговорил с Кариной Пикулевой, основательницей бренда CARIN CASA, которая начинала с поиска стола для собственной кухни, а сегодня создает узнаваемую мебель с итальянской керамикой для клиентов по всей России.
В Казани появилось много ярких мебельных брендов. Как вы думаете, с чем связана такая концентрация дизайнерской и предпринимательской энергии именно в этом регионе? Что создает благодатную почву?
Казань сегодня — это редкое сочетание сильной локальной идентичности, развитой промышленной базы и открытости к современным идеям. Здесь исторически уважают ремесло — на промышленных базах работает множество небольших и средних мастерских, а также инженерную мысль — в Казани функционируют сильные ВУЗы по этой части. Власти Республики при этом активно поддерживают предпринимательство и креативные индустрии.
В Казани есть пространство для эксперимента: город не перегружен «устоявшимися правилами», как это бывает в столицах, и это даёт свободу искать собственный язык и формировать новые бренды с нуля.
Расскажите, с чего начиналась история CARIN CASA?
История CARIN CASA (в переводе с итальянского — «Милый дом») началась с личной потребности. После долгих лет работы в международной консалтинговой компании я загорелась идеей собственного бизнеса во время ремонта в своей квартире.
Не найдя подходящего обеденного стола, я решила разработать его сама: вдохновилась коллекциями итальянских производителей, изучила актуальные тренды, а самое важное — одна из первых в России открыла для себя новый инновационный материал — итальянскую керамику, которую решила использовать для столешницы.
История быстро распространилась среди окружения, и спрос подтолкнул меня к решению изменить жизнь на 180 градусов, сменив карьеру в консалтинге на предпринимательство.
Не найдя подходящего обеденного стола, я решила разработать его сама: вдохновилась коллекциями итальянских производителей, изучила актуальные тренды, а самое важное — одна из первых в России открыла для себя новый инновационный материал — итальянскую керамику, которую решила использовать для столешницы.
История быстро распространилась среди окружения, и спрос подтолкнул меня к решению изменить жизнь на 180 градусов, сменив карьеру в консалтинге на предпринимательство.
Почему вы решили создать именно мебельный бренд? Что вас вдохновило или подтолкнуло к этому решению?
Выбор мебельной ниши во многом был делом случая и естественного развития проекта. Всё началось с обеденного стола. Однако довольно быстро стало понятно, что клиенты, приобретая стол, хотят видеть вокруг него цельную среду: при покупке стола они стали спрашивать стулья, консоли, журнальные столики.
Постепенно ассортимент расширялся именно по запросу клиентов, шаг за шагом формируя более комплексное видение интерьера. Со временем пришло и осознание, что коллекцию логично дополнять более функциональными предметами — комодами, тумбами, системами хранения. Так CARIN CASA естественным образом выросла из одного предмета в мебельный бренд.
Постепенно ассортимент расширялся именно по запросу клиентов, шаг за шагом формируя более комплексное видение интерьера. Со временем пришло и осознание, что коллекцию логично дополнять более функциональными предметами — комодами, тумбами, системами хранения. Так CARIN CASA естественным образом выросла из одного предмета в мебельный бренд.
И важно подчеркнуть, что CARIN CASA, как в момент основания, так и по сей день остается не просто «мебельным» брендом, а производством с собственными площадями и полным циклом производства in-house.
Вы известны своими столами с керамическими вставками. Почему вы концентрируетесь именно на этом материале?
Керамика стала для бренда осознанным выбором. Мы были одними из первых в России, кто начал системно работать с этим материалом в мебели.
Сегодня вся наша работа во многом выстроена именно вокруг керамики: под неё адаптируются конструкции, инженерные решения и производственные процессы. Мы ежегодно посещаем профильные европейские выставки, следим за развитием технологий и обновляем коллекцию, используя актуальные новинки.
Сегодня вся наша работа во многом выстроена именно вокруг керамики: под неё адаптируются конструкции, инженерные решения и производственные процессы. Мы ежегодно посещаем профильные европейские выставки, следим за развитием технологий и обновляем коллекцию, используя актуальные новинки.
С практической точки зрения керамика более устойчива к механическим повреждениям, перепадам температур и влаге, чем мрамор, не требует сложного ухода и не боится повседневной эксплуатации. А в отличие от шпона и массива дерева, керамика сохраняет внешний вид со временем, устойчива к царапинам, пятнам и воздействию бытовой химии.
Как создаются ваши коллекции? Привлекаете ли вы внешних дизайнеров для коллабораций, или весь процесс происходит внутри вашей in-house команды?
В начале своего пути компания работала как мебельное ателье. К нам приходили клиенты с конкретными запросами по моделям, и наша команда их создавала. Этот период позволил глубоко понять потребности клиентов, особенности эксплуатации и требования к конструкции.
Сегодня команда CARIN CASA создаёт коллекции внутри, опираясь на собственную экспертизу. При этом компания открыта к осмысленным коллаборациям. Важным этапом этого пути станет первая совместная коллекция с предметным дизайнером Димой Логиновым, которую мы представим на выставке ARTDOM 2026.
Сегодня команда CARIN CASA создаёт коллекции внутри, опираясь на собственную экспертизу. При этом компания открыта к осмысленным коллаборациям. Важным этапом этого пути станет первая совместная коллекция с предметным дизайнером Димой Логиновым, которую мы представим на выставке ARTDOM 2026.
CARIN CASA — очень активный и заметный бренд. Помимо узнаваемости, как медийное присутствие влияет на привлечение клиентов и рост продаж?
Медийное присутствие помогает выстраивать доверие. Клиенты приходят уже с пониманием нашего подхода, философии и качества.
Выставки, телевизионные проекты, социальные сети позволяют показать продукт «вживую», в контексте реальных пространств и сценариев жизни. Это сокращает путь от знакомства с брендом до решения о покупке и делает диалог с клиентом более осознанным.
Ваше производство базируется в Казани. Насколько удобно это расположение с точки зрения логистики? Есть ли планы по расширению?
Казань — не случайная точка на карте для CARIN CASA. Это родной город основательницы бренда и её постоянное место проживания, поэтому именно здесь изначально формировались и продолжают развиваться головной офис и производство. Для нас принципиально важно сохранять эту связку — команда, процессы и производство находятся в одном городе, что позволяет контролировать качество на всех этапах.
С точки зрения логистики Казань также является удобным и стратегически выверенным расположением. Производство находится в комфортной локации внутри города, а расстояние до Москвы составляет около 750 километров. Наши основные поставки приходятся на крупные города России, и за годы работы транспортные маршруты и логистические процессы уже выстроены и отлажены.
На протяжении всех пяти лет существования компании производство последовательно расширялось — как по занимаемой площади, так и по численности команды и составу станочного парка. Мы развивались вместе с ростом спроса и усложнением проектов. Планы по дальнейшему расширению производства заложены и на 2026 год — как логичный этап устойчивого развития бренда.
С точки зрения логистики Казань также является удобным и стратегически выверенным расположением. Производство находится в комфортной локации внутри города, а расстояние до Москвы составляет около 750 километров. Наши основные поставки приходятся на крупные города России, и за годы работы транспортные маршруты и логистические процессы уже выстроены и отлажены.
На протяжении всех пяти лет существования компании производство последовательно расширялось — как по занимаемой площади, так и по численности команды и составу станочного парка. Мы развивались вместе с ростом спроса и усложнением проектов. Планы по дальнейшему расширению производства заложены и на 2026 год — как логичный этап устойчивого развития бренда.
Кто ваша основная аудитория: частный клиент, дизайнеры и архитекторы, девелоперы и HoReCa?
В первую очередь, наша основная аудитория — дизайнеры и архитектурные бюро. Именно с ними мы чаще всего работаем в формате долгосрочного партнёрства.
При этом география наших заказчиков охватывает всю Россию. Это не только Казань и Москва — города офлайн-присутствия бренда, — но и проекты в самых разных регионах: от Калининграда до Дальнего Востока. Мы давно выстроили процессы онлайн-работы с заказчиками по всей стране, оставляя транспортные риски на себе, поэтому расстояние не становится ограничением.
При этом география наших заказчиков охватывает всю Россию. Это не только Казань и Москва — города офлайн-присутствия бренда, — но и проекты в самых разных регионах: от Калининграда до Дальнего Востока. Мы давно выстроили процессы онлайн-работы с заказчиками по всей стране, оставляя транспортные риски на себе, поэтому расстояние не становится ограничением.
Есть ли разница в покупательских привычках у жителей Москвы и Казани?
Разница действительно существует, и она во многом связана с масштабом пространств и приоритетами при выборе.
В Казани чаще приобретают большие обеденные группы, что логично для больших квартир и частных домов. Клиенты ориентируются на размер, функциональность и выразительность формы.
В Москве, где площади компактнее, акценты смещаются в сторону отделки и материала. Здесь чаще делают выбор в пользу более сложных и дорогих решений — например, итальянской керамики высокого класса.
Ещё одна характерная особенность заказчиков Москвы — стремление комплексно закрывать интерьерные задачи. Часто клиенты приходят за одним предметом, но в итоге формируют полный комплект в рамках одного бренда.
При этом в обеих столицах растёт интерес к качеству, долговечности и продуманному дизайну. Всё больше людей хотят понимать, из чего сделана мебель и как она создаётся.
При этом в обеих столицах растёт интерес к качеству, долговечности и продуманному дизайну. Всё больше людей хотят понимать, из чего сделана мебель и как она создаётся.
Расскажите о главных новинках CARIN CASA в этом году. Над какими проектами вы работаете сейчас?
Этот год стал для нас этапом подготовки к важным премьерам. Мы обновляли существующие коллекции, экспериментировали с формами и материалами, а также работали над совместным проектом с Димой Логиновым. Начало 2026 года ознаменуется презентацией нашей первой коллаборационной коллекции на выставке ARTDOM 2026.
Если бы вам пришлось выбрать только пять предметов бренда, на каких бы вы остановились?
Если говорить о предметах, которые наиболее точно отражают характер CARIN CASA, то в первую очередь это обеденный стол Pyramid. Он во многом стал знаковым для бренда: выверенные пропорции, выразительное основание и столешница из керамики делают его центром пространства.
Естественным дополнением к нему становятся стулья Kate. Это пример того, как функциональность сочетается с комфортом и продуманной эргономикой. Вращающаяся конструкция делает их особенно удобными.
Третьим предметом я бы назвала консоль Pyramid — логичное продолжение одноимённой линейки. Она легко вписывается в разные зоны дома и работает как связующий элемент.
Четвёртая позиция — журнальные столики Mushrooms асимметричной формы. Они добавляют интерьеру живость и пластичность, работают как акцент.
И, наконец, комод Case — предмет, в котором функциональность сочетается с лаконичным внешним видом. Он решает задачу хранения, не перегружая интерьер.
Вместе эти пять предметов формируют цельное представление о подходе CARIN CASA — внимании к форме, материалу и тому, как мебель живёт в пространстве.
Естественным дополнением к нему становятся стулья Kate. Это пример того, как функциональность сочетается с комфортом и продуманной эргономикой. Вращающаяся конструкция делает их особенно удобными.
Третьим предметом я бы назвала консоль Pyramid — логичное продолжение одноимённой линейки. Она легко вписывается в разные зоны дома и работает как связующий элемент.
Четвёртая позиция — журнальные столики Mushrooms асимметричной формы. Они добавляют интерьеру живость и пластичность, работают как акцент.
И, наконец, комод Case — предмет, в котором функциональность сочетается с лаконичным внешним видом. Он решает задачу хранения, не перегружая интерьер.
Вместе эти пять предметов формируют цельное представление о подходе CARIN CASA — внимании к форме, материалу и тому, как мебель живёт в пространстве.
Идеальные места в Казани, куда стоит идти любителям дизайна
Для тех, кто интересуется предметным дизайном и осознанным подходом к интерьеру, одной из ключевых точек в Казани является бутик CARIN CASA, который расположен в живописном районе недалеко от казанского Кремля. Это пространство создано не как классический шоурум, а как место знакомства с философией бренда.
Бутик собран как последовательность интерьерных сцен, в которых легко представить, как изделия будут жить в реальном доме. Посещение CARIN CASA — это возможность понять логику предметного дизайна через опыт, а не через витрину, и увидеть, как ремесло и современные материалы формируют спокойную, продуманную среду.
Бутик собран как последовательность интерьерных сцен, в которых легко представить, как изделия будут жить в реальном доме. Посещение CARIN CASA — это возможность понять логику предметного дизайна через опыт, а не через витрину, и увидеть, как ремесло и современные материалы формируют спокойную, продуманную среду.