Sofi De Marko, известный своей текстильной экспансией и сложной географией производства, в 2026 году выступил в качестве экспонента на выставке ARTDOM. Основатели не только привезли новинки, но и создали интерактивный арт-объект «Стена подушек». В эксклюзивном интервью Сергей Ушаков, коммерческий директор бренда, рассказал редакции, как сегодня работает собственное российское производство (занимающее уже 30% ассортимента), почему они сознательно ограничивают присутствие на маркетплейсах и какие тренды в текстильном дизайне сейчас находятся на пике.
В 2022 году вы анонсировали запуск собственного производства в России (более 10 000 м²). Как оно развивается сегодня?
Сегодня оно развивается очень хорошо. Все процессы полностью налажены и отработаны. Мы успешно внедрили международный опыт, взяв из практики других стран всё самое лучшее. На текущий момент на нашем российском производстве создаётся около 30% ассортимента, что является значимым показателем, учитывая, что общее количество SKU превышает 3000 наименований. Это позволяет нам на 100% контролировать качество и существенно экономить время. Например, новинка, отшитая в России, попадает в продажу на 3–4 месяца раньше, чем аналоги из других стран.
Sofi De Marko работает с фабриками в Китае, Турции, Пакистане, Индии и теперь в России. Как вы распределяете производство между странами?
Мы выстраиваем производство, опираясь на сильные стороны каждой страны и традиционные ремесла. Например, индийские ковры с ручной вышивкой — это классика, которую мы производим именно там. Турецкая махра по-прежнему считается лучшей в мире, и мы закупаем её в Турции.
В Китае у нас есть эксклюзивная партнёрская фабрика, которая шьёт только продукцию под брендом Sofi De Marko — это постельное бельё, покрывала, а также премиальные подушки и одеяла. Шёлковые изделия производятся на сертифицированной фабрике с уникальным оборудованием, которого пока нет в России.
Российское производство позволяет нам быстро закрывать часть ассортимента и оперативно выводить новинки. Таким образом, мы гибко распределяем заказы, сочетая глобальный опыт и локальные преимущества.
В Китае у нас есть эксклюзивная партнёрская фабрика, которая шьёт только продукцию под брендом Sofi De Marko — это постельное бельё, покрывала, а также премиальные подушки и одеяла. Шёлковые изделия производятся на сертифицированной фабрике с уникальным оборудованием, которого пока нет в России.
Российское производство позволяет нам быстро закрывать часть ассортимента и оперативно выводить новинки. Таким образом, мы гибко распределяем заказы, сочетая глобальный опыт и локальные преимущества.
Вы активно продвигаетесь через маркетплейсы. Почему решили пойти таким путем?
На самом деле, это не совсем так. Мы придерживаемся стратегии диверсификации каналов продаж — предпочитаем «раскладывать яйца по разным корзинам». Что касается маркетплейсов, у нас действуют внутренние ограничения, которые, среди прочего, предотвращают демпинг на рынке. Например, для некоторых площадок мы устанавливаем полугодовой запрет на вывод новинок. Благодаря этому часть товаров вообще не успевает попасть на маркетплейсы, что позволяет нам сохранять контроль над ассортиментом и ценовой политикой.
Sofi De Marko участвовал в ARTDOM 2026? Почему решили вернуться через несколько лет перерыва?
Мы участвуем в ARTDOM уже во второй раз. Наш дебют состоялся несколько лет назад на площадке «Винзавода», после чего был перерыв. В прошлом году мы посетили выставку в качестве гостей, нас впечатлили её рост, масштаб и качество аудитории. Именно это стало решающим фактором для возвращения в качестве экспонента. Мы хотели показать профессиональному сообществу нашу эволюцию — не только традиционные текстильные решения, но и новые продукты, которые отражают подход к сочетанию глобального производства с локальной гибкостью.
Вы привезли на выставку новинки? Какие категории были представлены и что стало главным хитом?
Да, мы привезли несколько новинок. Главным хитом, безусловно, стал наш арт-объект — «Стена подушек», который мы разработали совместно с дизайнером Маргаритой Савельевой. Он стал центром притяжения и задал тон всему стенду.
Помимо этого, мы представили ключевые категории: постельное белье и покрывала из новых коллекций, расширенную линейку ароматов для дома и серию стеклянных ваз. Особый интерес вызвали текстильные решения, которые наглядно демонстрируют наш принцип сочетания глобального дизайна с адаптацией под локальные предпочтения.
Помимо этого, мы представили ключевые категории: постельное белье и покрывала из новых коллекций, расширенную линейку ароматов для дома и серию стеклянных ваз. Особый интерес вызвали текстильные решения, которые наглядно демонстрируют наш принцип сочетания глобального дизайна с адаптацией под локальные предпочтения.
Темой ARTDOM 2026 было мультисенсорное восприятие. Как вы выстраивали концепцию стенда, чтобы передать тактильные ощущения и фактуры?
Задачу мультисенсорного вовлечения решал ключевой арт-объект — «Стена подушек». Мы сознательно создали интерактивную зону, где каждый мог в прямом смысле прикоснуться к бренду: потрогать разнообразные ткани, облокотиться, почувствовать разницу фактур и наполнителей. Важным визуальным и смысловым элементом стал градиентный принцип композиции: подушки были выложены по цвету и текстуре, создавая плавный переход. Добавлю, что на стенде была барная стойка, и мы угощали посетителей фирменными коктейлями, так что мультисенсорное погружение было полным.
Удалось ли найти новых партнеров среди профессиональной аудитории?
Да, конечно. Мы собрали много контактов. И что особенно здорово — к нам подходили не только дизайнеры и текстильщики, но и, например, девелоперы и организаторы премиальных мероприятий. Это показывает, что наш стенд и идеи интересны широкому кругу людей. Пока рано давать количественную оценку по сделкам, так как процесс переговоров с новыми партнерами еще идет.
Что на стенде пользовалось наибольшей популярностью у посетителей? Были ли неожиданные вопросы?
Больше всего внимания, конечно, привлекал арт-объект. На втором месте по популярности были аромадиффузоры и свечи. И, что закономерно, постоянный интерес вызывал наш традиционный текстиль.
Были и неожиданные вопросы. Например, многие гости спрашивали, можно ли купить элементы самой «Стены» — отдельные подушки из градиентной композиции. Стало ясно, что интерактивный формат работает: люди не просто смотрят, а хотят забрать с собой часть этого тактильного опыта. Также часто интересовались, выпускаем ли мы ароматы в других форматах, например, для автомобиля.
Были и неожиданные вопросы. Например, многие гости спрашивали, можно ли купить элементы самой «Стены» — отдельные подушки из градиентной композиции. Стало ясно, что интерактивный формат работает: люди не просто смотрят, а хотят забрать с собой часть этого тактильного опыта. Также часто интересовались, выпускаем ли мы ароматы в других форматах, например, для автомобиля.
Расскажите, какие тренды сейчас в текстильном дизайне?
Сейчас существует несколько направлений.
Во-первых, это возвращение к истокам и локальной идентичности. «Русский стиль» — его яркое проявление. Он выражается не только в традиционных орнаментах, но и в натуральных материалах, ручной работе и ощущении уюта, что полностью соответствует нашей философии.
Во-вторых, монохром и сложная градация оттенков остаются на пике. Однотонные постельные комплекты и покрывала — основа современного интерьера, которая позволяет играть с фактурами. Наш арт-объект «Стена подушек» на ARTDOM как раз демонстрировал силу цветового градиента и тактильного разнообразия в рамках одной палитры.
В-третьих, действительно набирает силу цветочный принт, но в современной, часто графичной или акварельной интерпретации.
Также мы видим запрос на мультисенсорность — когда текстиль интересен не только глазу, но и на ощупь.
Во-первых, это возвращение к истокам и локальной идентичности. «Русский стиль» — его яркое проявление. Он выражается не только в традиционных орнаментах, но и в натуральных материалах, ручной работе и ощущении уюта, что полностью соответствует нашей философии.
Во-вторых, монохром и сложная градация оттенков остаются на пике. Однотонные постельные комплекты и покрывала — основа современного интерьера, которая позволяет играть с фактурами. Наш арт-объект «Стена подушек» на ARTDOM как раз демонстрировал силу цветового градиента и тактильного разнообразия в рамках одной палитры.
В-третьих, действительно набирает силу цветочный принт, но в современной, часто графичной или акварельной интерпретации.
Также мы видим запрос на мультисенсорность — когда текстиль интересен не только глазу, но и на ощупь.
Расскажите о вашей команде. Сколько человек работает над созданием товара и сильно ли изменился состав с момента основания бренда?
Наша команда — это сердце бренда. Над созданием каждой коллекции трудится слаженная команда из 10 ключевых специалистов: дизайнеры, технологи, закройщики и маркетологи под руководством основателей. Ядро этой команды, её творческий костяк, остаётся неизменным с момента основания Sofi De Marko. Это позволяет нам сохранять уникальную ДНК бренда и высочайшие стандарты качества на всех этапах — от эскиза до готового изделия.
С момента запуска команда, конечно, не стояла на месте. Она естественным образом дополнилась новыми талантливыми специалистами, которые привнесли свежий взгляд и дополнительные компетенции. Например, опыт участия в выставке ARTDOM и создание таких сложных объектов, как «Стена подушек», — это результат синергии нашего проверенного ядра и новых профильных экспертов, таких как приглашённый дизайнер Маргарита Савельева. Таким образом, мы совмещаем верность принципам и постоянное развитие, что и позволяет нам создавать востребованные коллекции и оперативно запускать новинки на российском производстве.
С момента запуска команда, конечно, не стояла на месте. Она естественным образом дополнилась новыми талантливыми специалистами, которые привнесли свежий взгляд и дополнительные компетенции. Например, опыт участия в выставке ARTDOM и создание таких сложных объектов, как «Стена подушек», — это результат синергии нашего проверенного ядра и новых профильных экспертов, таких как приглашённый дизайнер Маргарита Савельева. Таким образом, мы совмещаем верность принципам и постоянное развитие, что и позволяет нам создавать востребованные коллекции и оперативно запускать новинки на российском производстве.