Когда мы говорим об outdoor-дизайне, имя Ethimo возникает одним из первых. Их мебель одинаково органично смотрится в минималистичных городских пентхаусах, на шезлонгах лучших отелей мира и на частных виллах, утопающих в зелени.
Накануне ARTDOM 2026, где компания представила теннисную коллекцию Ace от Патрика Норге, мы поговорили с CEO бренда Джан Паоло Мильяччо. Разговор получился не только про новинки, но и про смену поколений покупателей: чем зумеры отличаются от бумеров, почему дом перестал быть просто «крепостью» и как пандемия навсегда изменила спрос на премиальную уличную мебель.
Коллекция ACE, созданная Патриком Норге и представленная на ARTDOM 2025, вдохновлена теннисом. Как именно зародилась эта концепция?
Коллекция Ace была создана в 2021 году на волне идеи привнести высокий дизайн в спортивную среду — прежде всего в теннисные клубы (к чему и отсылает название) и на частные корты. Ace включает в себя скамьи из алюминия или его комбинации с гнутым тиком. Цветовая палитра вдохновлена природными ландшафтами: оттенками земли и зелени.
Скамьи модульные, их можно дополнить функциональными аксессуарами: держателями для ракеток и сумок, подставками для воды. Одна из знаковых деталей, объединяющих эстетику и пользу, — поднос из черной пробки. Также в коллекцию входит судейская вышка — культовый элемент теннисного мира. Так что Ace — это цельное, логически завершенное решение для обустройства кортов.
Скамьи модульные, их можно дополнить функциональными аксессуарами: держателями для ракеток и сумок, подставками для воды. Одна из знаковых деталей, объединяющих эстетику и пользу, — поднос из черной пробки. Также в коллекцию входит судейская вышка — культовый элемент теннисного мира. Так что Ace — это цельное, логически завершенное решение для обустройства кортов.
Замечаете ли вы фундаментальные различия в покупательском поведении между бумерами, миллениалами и зумерами?
Безусловно, разница колоссальна. Бумеры склонны рассматривать дом не только как личное пространство, но и как инструмент социальной репрезентации. Поэтому их выбор мебели должен одновременно отвечать функциональным, эстетическим и статусным запросам.
Поколение Z, напротив, отдает приоритет более личному видению, сосредоточенному на индивидуальном благополучии «здесь и сейчас». Для них центральную роль играют личный опыт и комфорт, выходящие за рамки социальных конструктов. Миллениалы занимают промежуточную позицию, балансируя между ценностью статуса и вниманием к качеству повседневной жизни. Но ключевое понятие, объединяющее все поколения, — это качество, понимаемое как идеальный баланс функции, эстетики и долговечной ценности.
Поколение Z, напротив, отдает приоритет более личному видению, сосредоточенному на индивидуальном благополучии «здесь и сейчас». Для них центральную роль играют личный опыт и комфорт, выходящие за рамки социальных конструктов. Миллениалы занимают промежуточную позицию, балансируя между ценностью статуса и вниманием к качеству повседневной жизни. Но ключевое понятие, объединяющее все поколения, — это качество, понимаемое как идеальный баланс функции, эстетики и долговечной ценности.
Бумеры склонны рассматривать дом как инструмент социальной репрезентации. Поколение Z отдает приоритет личному благополучию “здесь и сейчас”, выходящему за рамки социальных конструктов
Как Ethimo адаптирует свой подход к запросам молодого поколения? Меняется ли что-то в выборе материалов, функциональности или маркетинге?
Наш главный инструмент — сам продукт. Наши коллекции отвечают современному образу жизни, в котором контакт с природой становится необходимым условием для личного благополучия. Открытые пространства теперь используются круглый год, становясь продолжением интерьера. Ethimo отдает приоритет экологичным и долговечным материалам, функциональному дизайну и кастомизации — все это призвано сопровождать человека в его подлинном опыте общения с внешней средой.
Пандемия подстегнула людей к покупке частных домов и созданию своих «оазисов тишины». Повлиял ли этот тренд на рынок премиальной уличной мебели?
Пандемия, безусловно, подстегнула спрос. Ограничение свободы передвижения заставило людей острее осознать ценность дома как «безопасной гавани», где можно наслаждаться близостью к природе. Уличная мебель стала идеальным средством для ежедневного взаимодействия с естественной средой, наделив сады и террасы той же значимостью, что и внутренние помещения. Это внимание к качеству жизни на открытом воздухе неизбежно привело к росту спроса на премиальные решения, способные объединить исключительный комфорт, функциональность и эстетику.
Насколько значим для Ethimo сегмент B2B-проектов (отели, рестораны, резиденции)? Как обычно строится работа над такими объектами?
B2B-проекты — важнейшая составляющая нашего бизнеса. Мы сотрудничаем с мировым сектором люксового контрактного и гостиничного бизнеса, поддерживая дизайн-студии и архитекторов на каждом этапе. Как правило, мы отталкиваемся от коллекций каталога, которые уже предлагают универсальные решения. В зависимости от требований проекта они могут быть адаптированы вплоть до разработки индивидуальных изделий. Наличие собственного контрактного департамента позволяет нам быстро реагировать на специфические задачи, сохраняя высокие эстетические стандарты.
Участие в выставках требует ресурсов. Какие цели вы ставите перед собой на каждой крупной выставке?
Это коллективное усилие, в котором каждый отдел вносит свой вклад. От определения целей продаж до проектирования выставочного пространства — каждая деталь координируется. Выставки — это не только деловая возможность, но и стратегический момент для укрепления имиджа компании в своем рыночном сегменте.
Если бы вам пришлось выбрать всего пять предметов из каталога Ethimo для личного убежища — что бы это было?
Я бы выбрал новую кушетку Lodge от Кристофа Пийе за ее «кочевую» сущность и портновскую элегантность. Для обеденной зоны — культовый стол Rafael от Паолы Навоне в изумрудно-зеленом оттенке глазурованного лавового камня. Для дружеских встреч я бы скомбинировал его с креслами из коллекции Patio от Zanellato/Bortotto — это баланс мастерства и вневременной красоты. Я бы не смог отказаться от гнезда Hut от Марко Лавита — настоящего частного оазиса для релаксации. И дополнил бы убежище тренажером Out-Fit от Studio Adolini для баланса между телом и природой.
Я бы не смог отказаться от гнезда Hut от Марко Лавита — настоящего частного оазиса для релаксации.
Что Ethimo показал на выставке ARTDOM 2026?
Мы представили множество новинок. Среди них — коллекция Lodge, главная коллекция 2026 года от Кристофа Пийе. Также показали изысканную коллекцию сидений Patio от Zanellato/Bortotto и кресло Teodora с трехмерным плетением в сопровождении новых столиков Tama от Валерио Соммеллы. Были представлены культовые качели Allaperto, табурет Kilt и скамьи Seeds от Кристины Челестино, вдохновленные миром сада. Завершит презентацию коллекция журнальных столиков Boldini в версии с мрамором Verde Guatemala — это наше внимание к качеству, исследованию материалов и вневременной элегантности.
