Яна Каперис, CEO & Founder Bino Home, рассказала о стратегии развития бренда и назвала флагманы и бестселлеры, которые компания покажет на ARTDOM.
AD: Как давно вы работаете и как вам удалось вырасти из стартапа в большое производство? С чего все начиналось?
ЯК: Наша компания появилась в 2017 году и тогда мы фокусировались на мягких стеновых панелях. Это положило начало работе мягкого цеха. Постепенно мы развивали производство и его возможности, что позволило нам производить мягкую и корпусную мебель высочайшего качества. Мы постоянно инвестируем в производство, закупаем оборудование для автоматизации и уменьшения сроков изготовления, работаем над технологией, следим за рынком.
В 2021 мы осознали, что нашего опыта, возможностей и экспертности достаточно для разработки собственной линейки мебели. Также мы понимали, что хотим создать продукт полностью противоположный «мебели под заказ», с понятным проработанным и функциональным дизайном, без копирования итальянских и других мировых брендов.
ЯК: Наша компания появилась в 2017 году и тогда мы фокусировались на мягких стеновых панелях. Это положило начало работе мягкого цеха. Постепенно мы развивали производство и его возможности, что позволило нам производить мягкую и корпусную мебель высочайшего качества. Мы постоянно инвестируем в производство, закупаем оборудование для автоматизации и уменьшения сроков изготовления, работаем над технологией, следим за рынком.
В 2021 мы осознали, что нашего опыта, возможностей и экспертности достаточно для разработки собственной линейки мебели. Также мы понимали, что хотим создать продукт полностью противоположный «мебели под заказ», с понятным проработанным и функциональным дизайном, без копирования итальянских и других мировых брендов.
Яна Каперис, CEO & Founder Bino Home
AD: Расскажите о философии бренда. Что означает название?
ЯК: Философия бренда состоит в создании мебели для благополучной и комфортной жизни, с актуальным на все времена авторским дизайном.
Наше название — это аббревиатура от best interior objects: лучшие предметы мебели для вашего интерьера.
ЯК: Философия бренда состоит в создании мебели для благополучной и комфортной жизни, с актуальным на все времена авторским дизайном.
Наше название — это аббревиатура от best interior objects: лучшие предметы мебели для вашего интерьера.
AD: Какова ваша стратегия развития на ближайшие несколько лет?
ЯК: Нам предстоит плотная работа над глубиной бренда: узнаваемостью, лояльностью, правильностью ассоциаций при виде наших продуктов. Нужно заниматься разнообразием линейки, расширением каталога. Сейчас основа нашего ассортимента — это мягкая мебель. В планах добавить много интересных позиций по корпусу, в том числе, кухни и уличную мебель. Таким образом, мы сможем закрыть базовые потребности по оснащению интерьера.
Также есть подтвержденный интерес к нашей мебели на международном рынке, и мы планируем развивать продажи и за пределами России.
ЯК: Нам предстоит плотная работа над глубиной бренда: узнаваемостью, лояльностью, правильностью ассоциаций при виде наших продуктов. Нужно заниматься разнообразием линейки, расширением каталога. Сейчас основа нашего ассортимента — это мягкая мебель. В планах добавить много интересных позиций по корпусу, в том числе, кухни и уличную мебель. Таким образом, мы сможем закрыть базовые потребности по оснащению интерьера.
Также есть подтвержденный интерес к нашей мебели на международном рынке, и мы планируем развивать продажи и за пределами России.
AD: Расскажите о своей целевой аудитории и вашем подходе к созданию продукта.
ЯК: Наша целевая аудитория — это люди, которые пользуются качественными продуктами и привыкли к высококлассным европейским материалам. Самое главное: наша аудитория ценит авторский дизайн. При проектировании мы, конечно же, не можем отбросить опыт создания как конструкции, так и дизайна мировых брендов, — это было бы, как минимум, глупо. Поэтому мы стремимся уловить общее настроение и тенденции в мировом дизайне и на основе этого делать свой продукт, актуальный и востребованный.
AD: На что вы делаете акцент: дизайн или все же функциональность?
ЯК: Сегодня мировой дизайн находится в точке, когда компания не может быть конкурентной, создавая только хороший дизайн или только функциональное изделие. Мы стараемся уделять внимание всем составляющим, так как считаем, что хороший дизайн, в том числе, и функционален: одно не исключает другое.
ЯК: Наша целевая аудитория — это люди, которые пользуются качественными продуктами и привыкли к высококлассным европейским материалам. Самое главное: наша аудитория ценит авторский дизайн. При проектировании мы, конечно же, не можем отбросить опыт создания как конструкции, так и дизайна мировых брендов, — это было бы, как минимум, глупо. Поэтому мы стремимся уловить общее настроение и тенденции в мировом дизайне и на основе этого делать свой продукт, актуальный и востребованный.
AD: На что вы делаете акцент: дизайн или все же функциональность?
ЯК: Сегодня мировой дизайн находится в точке, когда компания не может быть конкурентной, создавая только хороший дизайн или только функциональное изделие. Мы стараемся уделять внимание всем составляющим, так как считаем, что хороший дизайн, в том числе, и функционален: одно не исключает другое.
AD: Расскажите, кто создает дизайны ваших продуктов? Планируете ли вы сотрудничать с уже состоявшимися предметными или индустриальными дизайнерами? Локальными или мировыми.
ЯК: Важная составляющая визуала наших изделий — следование единой стилистической концепции бренда. Именно так мы создали «скелет» ассортимента. За дизайн в BINO полностью отвечает архитектор Сандро Пааташвили, вдохновляя команду интересом к новым технологиям, материалам и формам.
AD: Что интересного увидит посетитель выставки ARTDOM на стенде Bino Home?
ЯК: На предстоящей выставке мы представим четыре новых флагманских изделия в разных категориях: модульный диван STRICT sofa, обеденный стол VOLUME table, стулья MOOD chair и консоль STRICT console;
Также мы привезем наши бестселлеры: кресло PLAIN armchair и стеллаж STAIR bookcase.
ЯК: Важная составляющая визуала наших изделий — следование единой стилистической концепции бренда. Именно так мы создали «скелет» ассортимента. За дизайн в BINO полностью отвечает архитектор Сандро Пааташвили, вдохновляя команду интересом к новым технологиям, материалам и формам.
AD: Что интересного увидит посетитель выставки ARTDOM на стенде Bino Home?
ЯК: На предстоящей выставке мы представим четыре новых флагманских изделия в разных категориях: модульный диван STRICT sofa, обеденный стол VOLUME table, стулья MOOD chair и консоль STRICT console;
Также мы привезем наши бестселлеры: кресло PLAIN armchair и стеллаж STAIR bookcase.
___________
Международная выставка ARTDOM пройдет с 16 по 18 февраля 2024 года в «Гостином дворе».
Приобрести билет на выставку можно на сайте ARTDOM.
Международная выставка ARTDOM пройдет с 16 по 18 февраля 2024 года в «Гостином дворе».
Приобрести билет на выставку можно на сайте ARTDOM.